yaitu Nokia, Blackberry, Samsung, Sony Ericsson, merek China dan merek lain.
dalam membeli sebuah merek ponsel adalah usia, jenis kelamin, nama merek,
menggunakan salah satu teknik dari non probability sampling, yaitu teknik
purposive sampling. Untuk menganalisis permasalahan ini digunakan analisis
regresi logistik politomus. Berdasarkan uji signifikansi model dan parameter,
diketahui usia, nama merek, harga, fitur, desain dan gaya serta kinerja
berpengaruh terhadap pemilihan merek ponsel. Estimasi probabilitas terbesar
86.07% dan 99.99%.
Kata kunci: ponsel, purposive sampling, regresi logistik politomus
ABSTRAK