ABSTRAK
Penelitian mengenai penerapan Structural Equation Modelling untuk
dan perilaku pasca beli ini berdasarkan kekuatan ekuitas merek Honda sebagai
yang dibahas dalam penelitian ini adalah bagaimana hubungan antara ekuitas
konsumen. Dalam penelitian ini dikembangkan 6 variabel yang terdiri dari 4
teknik purposive sampling.
Model persamaan struktural penelitian ini adalah Perilaku Pasca Beli = Keputusan
structural pada penelitian ini dapat digunakan dengan nilai Chi-Square 70.237 dan
probabilitas 1.000 serta AGFI 0.951. Kesadaran merek memberikan pengaruh
sebesar 10.1% terhadap keputusan pembelian dan 10% terhadap perilaku pasca