sebesar 10.1% terhadap keputusan pembelian dan 10% terhadap perilaku pasca
beli dan merupakan variabel yang memberikan pengaruh paling rendah dengan
nilai C.R 1.477 . Tanggapan merek memberikan pengaruh paling tinggi
pasca beli. Sehingga didapatkan kesimpulan bahwa kesadaran merek tidak
mempengaruhi keputusan pembelian, sedangkan tanggapan merek, kesan kualitas
dan loyalitas produk mempengaruhi keputusan pembelian. Keputusan pembelian
juga memberikan pengaruh yang positif terhadap keputusan pasca beli.
Kata Kunci : Ekuitas Merek, Structural Equational Modelling, keputusan
ABSTRAK