yang dibahas dalam penelitian ini adalah bagaimana hubungan antara ekuitas
konsumen. Dalam penelitian ini dikembangkan 6 variabel yang terdiri dari 4
teknik purposive sampling.
Model persamaan struktural penelitian ini adalah Perilaku Pasca Beli = Keputusan
structural pada penelitian ini dapat digunakan dengan nilai Chi-Square 70.237 dan
probabilitas 1.000 serta AGFI 0.951. Kesadaran merek memberikan pengaruh
sebesar 10.1% terhadap keputusan pembelian dan 10% terhadap perilaku pasca
beli dan merupakan variabel yang memberikan pengaruh paling rendah dengan
nilai C.R 1.477 . Tanggapan merek memberikan pengaruh paling tinggi
pasca beli. Sehingga didapatkan kesimpulan bahwa kesadaran merek tidak