nilai C.R 1.477 . Tanggapan merek memberikan pengaruh paling tinggi
pasca beli. Sehingga didapatkan kesimpulan bahwa kesadaran merek tidak
mempengaruhi keputusan pembelian, sedangkan tanggapan merek, kesan kualitas
dan loyalitas produk mempengaruhi keputusan pembelian. Keputusan pembelian
juga memberikan pengaruh yang positif terhadap keputusan pasca beli.
Kata Kunci : Ekuitas Merek, Structural Equational Modelling, keputusan
ABSTRAK
Telah diisolasi dan diidentifikasi senyawa golongan flavonoid dari daun ketapang kencana